Link Building ที่ถูกต้องคืออะไร

ในโลกของ SEO แล้ว Backlink หรือลิงค์ของเว็บไซต์อื่นๆที่ชี้เข้ามายังเว็บไซต์ของเรา Backlink ถือเป็นหนึ่งในปัจจัยแรกๆที่ทำให้เว็บไซต์ขึ้นอันดับต้นๆของ Google  และการที่จะมี Backlink ได้ต้องผ่านกระบวนการที่เรียกว่า Link Building อาจจะเรียกง่ายๆว่าการสร้าง Backlink ซึ่งกระบวนการต่างๆที่ทางเว็บมาสเตอร์ทำแล้วส่งผลให้เว็บไซต์อื่นทำลิงค์เข้ามายังเว็บไซต์ของเรา

SEO Dummy ได้พูดถึง Link Buildingในโพสต์ก่อนหน้านี้บ้างแล้ว โดยเฉพาะโพสต์เรื่อง อย่าเสียเวลาไปกับ Link Building ซึ่งกล่าวถึงความเข้าใจผิดหลายประกาศเกี่ยวกับการสร้าง backlink ว่าเป็นสิ่งที่สำคัญอันดับแรกที่ต้องทำ จนทำให้เกิดเป็นธุรกิจสร้างทำรายได้มหาศาล ส่วนใหญ่แล้วเป็นกลวิธีที่ผิดกฏเกณฑ์ของ Google ไม่ว่าจะเป็นซื้อขาย backlink การสร้างเครือข่ายลิงค์ในกลุ่มคนที่รู้จักหรือที่เรียกว่า Link Farm หรือการใช้ซอท์ฟแวร์ต่างๆเพื่อปั้มคอมเมนต์ ปั้นข้อความแล้วโพสต์พร้อมผังลิงค์ไปตามเว็บต่างๆเพื่อให้เกิด Backlink มายังเว็บของเรา

linkbuilding

สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่คอนเซปต์ของการสร้าง Backlink ที่ถูกต้อง ยิ่งใช้กลวิธีนี้มากนอกจากจะไม่ช่วยให้เว็บไซต์ขึ้นอันดับตามที่ต้องการแล้ว ยังมีโอกาสที่จะโดน Google ลดตำแหน่งได้ง่ายๆ แล้ว Link Building ตามความหมายที่ถูกต้องของ SEO คืออะไร และมีกระบวนการอย่างไรบ้าง? ในโพสนี้เราจะมาดูกันครับ

 

Link Building คืออะไร?

อย่างที่กล่าวในข้างต้น ความหมายที่ง่าย และชัดเจนที่สุดของ Link Building คือกระบวนการที่ทำให้มีลิงค์จากเว็บไซต์อื่นๆเข้ามายังเว็บไซต์ของเรา ในโลกขอว SEO แล้ว Link Building ถือเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดสิ่งหนึ่งที่จะขาดไม่ได้ Google เองก็ใช้ Backlink เป็นตัววัดความสำคัญของเว็บไซต์ต่างๆ

Backlink ที่มีคุณภาพคือลิงค์ที่เข้ามายังเซ็บไซต์ตามธรรมชาติ กล่าวๆง่ายๆคือมีเว็บมาเตอร์ หรือผู้เขียนบทความในเว็บไซต์อื่นๆเห็นว่าเนื้อหาของเว็บไซต์เของเรามีคุณค่า น่าสนใจ และรู้สึกว่าควรแนะนำให้ผู้ติดตามของพวกเขาได้รับรู้บ้าง จึงทำลิงค์มายังเว็บไซต์ของเรา Backlink และถ้าหากเว็บไซต์อื่นๆที่ว่าคือเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียง เป็นเว็บไซต์ที่ผู้คนให้ความเชื่อถือ ก็ถือว่าเป็นสุดยอดของ Backlink ที่จะมีได้

อย่างไรก็ตามไม่ใช่อยู่ๆจะมีใครจะมาลิงค์หาเว็บไซต์ของเราได้หากในเว็บไซต์ของเราไม่มีสิ่งที่น่าดึงดูดใจพอ เว็บไซต์อื่นจะยอมเสียเวลาทำลิงค์มาหาเราได้ก็ต่อเมื่อเว็บไซต์ของเรามีอะไรที่ดีให้ลิงค์มาจริงๆ สิ่งนั่นก็คือต้องมีเนื้อหา เว็บไซต์เราต้องมีเนื้อหาและการนำเสนอที่น่าสนใจจริงๆ

 

link-building-touch

ดังนั้นในมุมมองของ SEO การมีเนื้อหาที่ดี และการมี backlink ที่มีคุณภาพถือเป็นของคู่กัน เมื่อมีสิ่งหนึ่งเกิดขึ้นก็มีเปอร์เซนต์สูงว่าจะมีอีกสิ่งหนึ่งตามมา แต่กลวิธีที่ถูกต้องตาม SEO ที่ดี คือเน้นสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพก่อน แล้ว Backlink จะตามมาเอง แต่ถ้าเน้นสร้าง Backlink ก่อนก็เหมือนการใช้พลังผิดที่ เพราะในที่สุดแล้วหากเนื้อหาไม่มีคุณภาพพอก็จะได้ลิงค์ที่เราปั่นขึ้นมาเอง ไม่มีใครอยากลิงค์เข้ามาจริงๆ

ตัวอย่างเช่น เราทำเนื้อหาเกี่ยวกับเรื่องใดเรื่องหนึ่งขึ้นมา ก็ให้เน้นไปยังคุณภาพของเนื้อหานั้นๆให้เต็มที่โดยไม่มีเป้าหมายเป็นการหา Backlink เป็นเป้าหมายแรก แต่การเผยแพร่เนื้อหานั้นให้ Google เจออยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสม อาจจะมีคนผ่านมาเจอ บางคนอาจจะคิดว่าเนื้อหานี้ดีและน่าติดตาม บางคนอาจจะเห็นว่าเนื้อหานี้น่าสนใจและน่าจะให้คนอื่นได้อ่านบ้างจึงเริ่มทำลิงค์เข้ามายังหน้าเว็บเพจของเรา

เมื่อมีการทำลิงค์เข้า หรือแชร์หนึ่งครั้ง ก็อาจจะมีครั้งที่สอง ที่สามไปเรื่อยๆ และก็แน่นอนที่กระบวนการนี้จะใช้เวลาอย่างมาก อาจจะเป็นหลักเดือน หรือหลักปีเลยก็ได้ นอกจากนั้นยังต้องใช้ความอุตสาหะอย่างสูงที่จะสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพต่อไปในขณะที่ยังไม่มีใครรู้จัก

รูป : searchenginewatch.com

รูป : searchenginewatch.com

 

แต่อย่างไรก็ตามก็ไม่ได้หมายถึงว่าการทำ Link Building คือการทำเนื้อหาให้ดี แล้วนั่งอยู่เฉยๆอย่างเดียวแล้วรอให้คนอืนๆเข้ามาเจอเอง แต่ยังหมายถึงการมีแผนเผยแพร่เนื้อหาให้เป็นที่รู้จักผ่านช่องทางต่างๆ

 

แล้ว Link Building ไม่ได้หมายถึงอะไร?

เนื่องจากเป็นที่รู้กันมานานว่าปัจจัยหลักๆที่ Google นำมาใช้เพิ่มอันดับของเว็บไซต์คือ Backlink จึงไม่เป็นที่น่าแปลกใจเลยว่า จะมีเว็บมาสเตอร์จำนวนมากใช้วิธีลัดในการสร้าง Backlink ให้ได้เยอะที่สุด ใช้เวลาน้อยที่สุดเพื่อสร้างลิงค์ให้เว็บไซต์ของตัวเอง ผ่านการซื้อลิงค์ การทำ Link Farm การปั้มลิงค์ผ่านซอท์ฟแวร์โพสต์บทความ หรือโพสค์คอมเมนต์ตามเว็บไซต์ หรือโซเซียลมีเดีย เช่น facebook หรือ twitter เป็นต้น

กระบวนการที่กล่าวมาเป็นวิธีที่ผิดกฏเกณฑ์ของ Google แทบทั้งสิ้น ไม่ช้าก็เร็วก็จะถุก Google ทำโทษผ่าน Google Penalty  ซึ่งจะทำให้เว็บไซต์ตกอันดับหรือเลวร้ายที่สุดไม่ก็ไม่ปรากฏใน Google เลย ดังนั้นการทำ Link Building ที่ถูกต้องจริงๆคือ การได้มาซึ่ง Backlink ไม่ใช่การออกไปสร้างลิงค์ด้วยตัวเอง

ถึงแม้กระบวนการด้านล่างนี้จะดูเหมือนเป็นการสร้าง backlink แต่ในมุมมองของ SEO (และมุมมองของ Google) แล้วไม่ได้รวมอยู่ในความหมายของ Link Building แต่อย่างใด ลองมาดูกันครับว่ามีอะไรบ้าง

  • การแลกลิงค์ หลายๆคนอาจจะไม่เห็นด้วยที่ว่าการแลกลิงค์ไม่ใช่ Link Building หากย้อนกลับไปซักปี 2000 การแลกลิงค์ก็ถือเป็น Link Building ได้ และก็เป็นกลวิธีที่เว็บมาสเตอร์ใช้เพิ่ม Backlink ให้เว็บของตัวเองมาตลอด แต่เนื่องจากมีการใช้วิธีนี้มากขึ้นเรื่อยๆจนมากจนเกินไป จนเว็บไซต์จำนวนมากมีเนื้อหาไม่ตรงกับ Backlink ที่มี ใน Google Update ตั้งแต่ปี 2010 เป็นต้นมา Google ได้มองว่าการแลกลิงค์ไม่ใช่ Link Building และได้เริ่มลดความสำคัญของเว็บไซต์ที่มี Backlink ไม่สอดคล้องกับเนื้อหา และหากเว็บไซต์ไหนมี Backlink ที่ไม่สมเหตุสมผลก็จะโดน Google Penalty ได้ เช่นมี Backlink เข้ามาจาก 50 เว็บไซต์ และก็มีลิงค์ออกไปยัง 50 เว็บไซต์ดังกล่าว Google จะรู้ได้ทันทีเลยว่าเป็นการแลกลิงค์
  • โพสต์เนื้อหาซ้ำลงในเว็บไซต์รวมบทความ หรือ Article Directory แล้วทำลิงค์กลับมายังเว็บไซต์หลัก อาจจะดูเหมือนเป็นการทำ Backlink ที่ถูกต้อง Matt Cutts บอกว่าเมื่อก่อนอาจจะเป็น Link Building ที่ใช้ได้เลย แต่นับวันจะมีคนนำเนื้อหาที่ซ้ำจากที่อื่น หรือไม่ก็ใช้ซอท์ฟแวร์ปั่นให้เป็นเนื้อหาใหม่ ยิ่งนับวันเว็บไซต์ประเภทดังกล่าวจะมีคุณภาพเนื้อหาต่ำลงเรื่อยๆ และช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมา Google ก็มองว่า Article Directory เป็นเว็บไซต์ที่มีคุณภาพต่ำ ถึงแม้ว่าเราจะเอาเนื้อหาใหม่ๆไปโพสต์ แต่คุณภาพของเว็บไซต์โดยรวมก็ยังต่ำอยู่ดี การเพิ่มลิงค์กรณีนี้ไม่ได้ช่วยอะไรมากนัก คำแนะนำคือไม่ควรโพสต์เนื้อหาลงในเว็บไซต์รวบเนื้อหาหรือ Article Directory
  • Link Wheel คือการทำเว็บไซต์หลายเว็บไซต์ ผ่านทางเว็บไซต์ประเภท Blogging ฟรี หรือสร้างเว็บไซต์ใหม่ของตัวเอง แล้วลิงค์ไปยังแต่ละเว็บไซต์ของตัวเองในรูปแบบวงกลม และสร้างลิงค์เข้าสู่เว็บไซต์ของตัวเองที่เป็นศูนย์กลาง เทคนิคนี้ใช้ได้ผลเมื่อประมาณ 5-6 ปีที่แล้ว แต่ปัจจุบันนี้ Google มองว่าลิงค์ที่เกิดขึ้นเป็นลิงค์จำลอง และแต่ละลิงค์ไม่ได้สร้างความสำคัญ
link-wheel

ลักษณะของ Link Wheel (รูป:convertingcopy.com)

 

  • Guest Blogging หรือการเป็นผู้เขียนบทความรับเชิญในเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาเป็น spam เทคนิคนี้จะเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมที่จะทำให้คนอื่นรู้จักเว็บไซต์ของเรา โดยเฉพาะการเป็น Guest Blogger แต่การเป็น Guest Blogger กับเว็บไซต์ที่มีจุดประสงค์เพื่อสร้าง Backlink ยิ่งจะทำให้ได้ลิงค์ที่มีคุณภาพต่ำกรณีนี้อไม่ถึงเป็น Link Building
  • ใช้โปรแกรมปั้มคอมเมนต์ไปยังบล็อกต่างๆ และแทรกลิงค์กลับมายังเว็บไซต์หลัก เทคนิคนี้ผิดหลักเกณฑ์ของ Google อย่างชัดเจน

สรุปคือ Link Building ที่ดีเป็นกระบวนการที่ทำให้เกิด Backlink ตามธรรมชาติ ซึ่งก็คือเว็บมาสเตอร์ของเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาเหมือนกันเห็นว่าเนื้อหาของเว็บเรามีคุณค่าจึงทำการลิงค์เข้ามา

 

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *